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618电商销售数据出炉 澳洲EAORON澳容连续3年蝉联澳新护肤品销量

2020-06-25 18:58 来源:网络 围观:80人次
摘要:电商鏖战618,全球美妆品牌迎来新一轮市场大考。据各大电商平台销售数据显示,澳洲一线护肤品牌EAORON澳容在618期间大放异彩,不仅被澳洲最大连锁药房CW天猫旗舰店放在C位首推,两大爆款涂抹式水光针和蜂毒面膜还强势攻入天猫零毛孔肌精华液榜和美丽平衡面膜

电商鏖战618,全球美妆品牌迎来新一轮市场“大考”。据各大电商平台销售数据显示,澳洲一线护肤品牌EAORON澳容在618期间大放异彩,不仅被澳洲最大连锁药房CW天猫旗舰店放在C位首推,两大爆款涂抹式水光针和蜂毒面膜还强势攻入天猫“零毛孔肌精华液榜”和“美丽平衡面膜榜”,登顶全网澳新美妆榜销量冠军。

据了解,“医美极客”EAORON澳容为此次618大促已备战2个月之久,通过立体线上宣发、联合薇娅等淘系头部流量造势、联合当红明星网红扩展抖音直播等社交平台,全网提前蓄势,一举领跑澳新美妆市场,在这场618“大考”中交出一份亮眼答卷。

6.18电商晒成绩单

进口美妆品牌持续引领消费升级热潮

5月25日,天猫启动6.18预售;6月1日,京东国际开启“6.18超级秒杀日”,拼多多上线“百亿补贴”……一个比一个“霸气”的电商大鳄们,纷纷将国际美妆品类放在了首推位置,携SK2、雅诗兰黛、EAORON澳容、资生堂、娇韵诗、雪花秀等国际大牌鏖战年中大促,各自取得了傲人业绩。其中,京东国际“618超级秒杀日”全天成交额同比增长超过150%,开场10分钟进口美妆类商品成交额实现1400%增长。

是什么撑起了国际美妆品牌惊人的618销售数据?一份针对消费者对于进口美妆品牌的消费调查显示,93%以上的消费者更注重产品的安全性和有效性,超99.8%的消费者明确表示拒绝含有激素、防腐剂等化学物质的化妆品。从中可以窥见,消费者对美妆产品要求不断提高,不断追求护肤品成分、效果等方面的消费升级,成为618进口护肤品牌市场迎来大爆发的内动力。从销量数据和回购率上,这种趋势也可见一斑,素以天然、纯净、有效而闻名的澳洲一线护肤大牌EAORON澳容,已是连续三年跻身618最受欢迎护肤品牌TOP10,代表澳新护肤品牌杀入长期被欧美品牌霸榜的国际一线护肤品行列。

EAORON澳容市场部负责人说,为了筹备这次618,EAORON澳容提前两个月开始备战。淘系平台,不仅与京东、天猫、小红书、贝店多个头部电商平台达成战略合作,搭建起完善的供应链网络,不仅联合带货一姐薇娅在淘系直播提前打响618进口美妆大战,更与强势渠道强强联合促销,在澳洲第一连锁大药房CW药房天猫旗舰店的618主界面,EAORON澳容多款单品都被摆在了首页推荐。

除此之外,EAORON澳容还大力开拓布局社交电商。携手李小璐、胡可等明星,以及抖音达人安慕夕、幼雅与老凯等开启抖音带货,在全网范围内形成了声势浩大的EAORON澳容渠道方阵;在线下,EAORON澳容充分利用遍布全国的线下渠道开展预热,在美国超市零售巨头COSTCO上海店、中国精品超市第一品牌盒马鲜生、进口超市Ole等强势线下渠道力推618活动,实现了线上线下的全面热销。

随着EAORON澳容全球首创的涂抹式水光针、水光面膜、蜂毒面膜、素颜霜等明星爆款单品在国内市场的全面热销,不仅形成了一支自称为“容民”的铁杆粉丝群体,更在中国消费市场掀起了一股澳洲护肤风潮。

两大单品登陆天猫618回购榜

EAORON澳容爆款被买到库存告急

详细分析此次618电商平台美妆类品牌销售数据,我们可以看到传统的欧美、日韩大牌依然表现不俗,但澳洲美妆品牌EAORON澳容也显示出不容小觑的市场号召力,交出了一份傲人成绩单——EAORON澳容旗下爆款涂抹式水光针以5.2万人的惊人回购量入选天猫618“零毛孔肌精华液榜“,蜂毒面膜以14.8万件的回购量入选天猫618“魅力平衡面膜榜”,登顶全网澳新线美妆品牌销量王。

“虽然疫情还未完全过去,但国内美妆线上市场依然表现出了超级强劲的消费力。”EAORON澳容亚太区营销总监Jake介绍,EAORON澳容在天猫海淘、京东国际等渠道上的销量也呈现数倍增长,最高峰时甚至超过京东国际的平均峰值,销量同比增长超15倍,EAORON澳容蜂毒面膜、水光针面膜、涂抹式水光针等爆款单品库存告急。

“为了尽快满足国内市场的需要,我们不得不就近调动马来西亚、新加坡等地的库存,让下单的消费者能尽快收货。”Jake表示,事实上,为迎接6.18大促,中国仓已经按照日常的10倍量备货,但没想到仍然“低估”了国内市场的需求量和消费力,也低估了国内“容民”的日益增长的庞大数量。

“澳洲有着全世界最严苛的化妆品准入标准,在澳洲,女生们普遍不会选择其他欧美护肤品,选材更加纯净天然、护肤效果更好的澳洲本地品牌几乎是每一位澳洲年轻女生的首选。这其中,澳洲护肤品第一品牌EAORON澳容旗下的多款爆品,最受大家的喜爱。”大学在澳洲留学,年前回国工作的北京女生阿歆表示,现在自己和身边的闺蜜,都是EAORON澳容的忠实粉丝。

“EAORON澳容的每一款产品都很有针对性,效果都超棒。比如针对皮肤补水的涂抹式水光针、水光面膜;嫩滑紧致效果强大的蜂毒面膜、美白效果出众的素颜霜、过敏肌修复的蓝花楹面膜,以及抗氧抗衰的涂抹式抗糖丸、NMN青春面膜等等。”分享EAORON澳容旗下产品时,资深“容民”阿歆如数家珍。


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